1744 kommt die Manufaktur unter Maria Theresia in kaiserlichen Besitz. Seit damals trägt jedes Stück der Wiener Manufaktur als Kennzeichnung den blauen Bindenschild aus den Wappen der Babenberger. Maria Theresias Epoche, das heiter beschwingte Rokoko, spiegelt sich auch in den Werkstücken der Wiener Porzellanmanufaktur wieder. Verspielte Genreszenen, die Gemälden berühmter Maler wie Antoine Watteau entlehnt sind, repräsentieren diese Ära in unverwechselbarer Weise.